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如何有效投放户外广告

激烈的市场竞争使广告商越来越成熟。如何有效地开展户外广告,关键是把户外广告作为企业的投资行为,并考虑如何获得最大的投资回报。而不仅仅是营销活动的一部分。
如何有效地开展户外广告,关键在于正确的媒体策略。
户外广告是一种眼球经济,比赛是三秒,能在三秒内完成什么?这个广告还记得吗?广告的吸引力在传达吗?观众是否记得广告的品牌?广告改善或树立品牌形象吗?广告改变了消费者对产品/品牌的态度吗?目标观众的旅行情况如何?有多少人能接触到媒体,什么是不同的户外观众?观众有多少人?主要的观众是什么?价格比是多少?这些问题需要一个专业的户外广告公司或机构为广告客户提供一个正确的媒体策略。

对于很多广告商来说,投放户外媒体,是企业的一种主观行为。在企业中,策划人员往往依赖于广告公司引进户外媒体,以及一些由高级企业选择的简单的现场知识和信息收集。作为一个公司的广告运作,这个过程是可以理解和正常的,但从广告效果的角度来看,户外广告的专业化运作存在着太多主观因素和客观性不足。

策划员工是不可能在户外做广告做得很专业的。一是时间不够;二是精力有限;三、信息渠道不够畅通;四、人员素质有限。其次,在非专业户外广告计量报告中,规划者的偏差往往会导致广告预期效果与现实的差异,投资成本和成本都是巨大的。这样的例子在国内企业集团中很常见。此外,外部因素对决策者的影响。户外广告投资决策往往是个人决策。在权力相对集中的决策层面,个人主观意识和感知直接影响户外广告的有效性。在这个环节中,外部因素对个人的干扰最大,这也是户外广告效果偏离的主要原因


在具体媒体的选择、设计、发布屏的位置,户外广告发布时间,广告主更容易理解和控制,户外广告媒体策划、发布形式、发布成本、技术支持、相关法律法规等因素的影响,由于行业的差异,要求户外广告专业相关的行业支持。
所以在户外广告媒体的选择策略上应该直接参与专业户外广告公司的考虑。成熟的广告商以专业(户外广告创意水平和媒介传播专长)作为评价和选择户外广告公司的标准。

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